Apple lanzó hace ya varios meses su plataforma de publicidad digital para apps en el App Store. Recientemente se hizo disponible en Latinoamérica y al parecer es la forma mas eficiente para hacer publicidad de Apps en la tienda de Apple sin tener todas las limitaciones que se tienen ahora con la llegada de iOS14 y iOS15.
Todas las empresas cuyos negocios fundamentalmente se enfocan en aplicaciones se sueñan con la primera posición en el App Store cuando su app tiene este segmento.
Y no es para menos. Solo las que tengan las primeras posiciones, serán las que tengan mayor probabilidad de conseguir un mayor número de descargas que las demás.
Acá entran un par de conceptos, que al igual que el SEO (Search Engine Optimization) se aplica al universo de las aplicaciones: ASO y ASA.
ASO hace referencia al posicionamiento orgánico App Store Optimization y el segundo es ASA, que en directa referencia a SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a Apple Search Ads, o sea, todas las búsquedas dentro del AppStore pagas.
Lo ideal es equilibrar ambas estrategias y que una potencie a la otra. Porque, como verás más adelante, son complementarias y los mejores resultados solo se consiguen si se apoyan ambas.
El caso de éxito que publican de la App para citas Bumble cuenta de la importancia que ha empezado a crecer en las marcar tener una estrategia para potenciar las descargas en los dispositivos iOS.
Para todos los marketeros de Apps, es fundamental entender que el ecosistema de Apps gira entre Android y iOS, esto hace muy relevante que desde la planeación estratégica tengamos una participación de medios pagos para adquisición de clientes y potenciar descargas en ambos universos. iOS sin duda tiene usuarios de alto valor y para casi todos los segmentos, es un usuario con mayor customer lifetime value cuando se trata de apps transaccionales como las apps financieras, de comercio / marketplace y de entretenimiento.
Apple Search Ads es la plataforma publicitaria que Apple ofrece a las empresas y desarrolladores de Apps para habilitar sus campañas de anuncios.
Su funcionamiento es similar a cualquier otra plataforma de ads. Cuando un usuario introduce en el buscador una palabra clave, verá un primer resultado que hace referencia a un anuncio y, a continuación, el resto de Apps que se han posicionado de forma orgánica.
Mi recomendación principal es: PROBAR. Apple Search Ads promete mucho para las marcas que necesitan potenciar las descargas pero se queda corta con el foco principal de una app y es el engagement. El uso de las apps es fundamental y no al parecer, por ahora se queda en la consideración de la descarga.
El ajuste principal: Asegurarse de que el MMP (Mobile Marketing Platform) esté conectado para tener una correcta atribución de descargas y de uso con los eventos que se están siguiendo desde negocio y marketing.
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